Veliku buru na društvenim mrežama, a potom i u klasičnim medijima, podigle su fotografije voštanih figura iz muzeja u Jagodini. Sve je, zapravo, počelo tako što je neko shvatio da voštani Novak Đoković zapravo ne liči na prirodnog sebe. Pokušaću da ovu situaciju rasvetlim iz malo drugačijeg ugla, bez težnje da se sprdam na račun voštane figure (što bi profesionalno i privatno takođe bilo potpuno razumljivo).
Kada neki sportista postigne uspeh, svi ga naprasno zavole i potrče ka njemu. Sećam se neverovatne navale na, do tada potpuno nevidljivu, Nađu Higl nakon što je osvojila titulu svetske šampionke u plivanju. Provodili smo dane i dane sa porodicom smišljajući najneverovatnije strategije i taktike da joj sačuvamo pozitivan imidž i da izbegnemo upadanje u zamku tabloida i dnevne politike. Uspeli smo u tome, makar cena bila i tetovaža na očevoj ćeli. Danas Nađa ćuti, radi i sprema se za London, daleko od očiju javnosti i interesovanja lokalnih, regionalnih i nacionalnih moćnika.
Kao profesionalac u oblasti odnosa s javnošću, nikada ne bih preporučio bilo kom lokalnom lideru da pravi voštanu figuru bilo kog sportiste. Ne zbog simbolike (nikako nije dobro uvoštiti Noleta), već upravo zbog rizika koji takve stvari nose. Mislim da je Dragan Marković Palma, koji je brižljivo godinama negovao imidž autentičnog populiste i čoveka kod kojeg je sve najbrže, najbolje i najefikasnije, ovom nesmotrenošću ozbiljno ugrozio svoju sliku u javnosti. Umesto da se govori o njemu kao gradonačelniku, dolazi se u situaciju da u zlo doba, svega par meseci pred izbore, Palma postaje predmet sveopšte sprdnje zbog grotesknih voštanih figura. Iako ovo nije prvi Palmin gaf (setite se Betovena i Šopena), verujem da će mu ova situacija uzdrmati imidž, jer se iz zone grotesknog ušlo u zonu opskurnog.
Isto tako, kao profesionalac nikada ne bih dozvolio da se događaj u kojem učestvuje svetski boj 1 u tenisu pravi na "neproverenom terenu". O reakciji Novaka Đokovića ne bih da govorim. On najbolje zna da li mu je bilo lepo u Jagodini i kako se osećao kada je video svoju voštanu figuru. Ali, onima koji brinu o Novaku ozbiljno zameram što su ga uopšte doveli u tu situaciju. Verovatno se išlo logikom "to je Palma, sve će biti OK", pa nisu ni videli figuru pre nego što su svog klijenta doveli da se slika. Ako su je videli, i opet ga doveli na slikanje, stvar je još gora. Nažalost, jedna neopreznost, uz neizbežnu estradizaciju, dovela je do poređenja voštanog Noleta (ne Palme) sa Ekremom Jevrićem. Kažu: nema ugovore kao Federer i Nadal. Izvinite, ali ni jedan ni drugi nisu sebi dozvolili ovakve gafove. Bar ja za njih ne znam.
Da zaključim: odnosi s javnošću su mnogo više od odnosa s medijima. Ime Novaka Đokovića garantuje publicitet, garantuje i pozitivan kontekst, ali i obavezuje na pažljivo i promišljeno postupanje. Voštana figura nije Novakova i Palmina bruka, već bruka onih koji su površno i neprofesionalno organizovali celu priču sa gradom Jagodinom i dozvolili da figura ovako izgleda i da Novak još pride dođe na događaj. Sve se mora proveriti i utvrditi unapred. Upravljati reputacijom svetskog broja 1 podrazumeva mnogo više od rada sa domaćim medijima. Ako se to shvati na vreme, biće dobro i za samog Novaka. O Palmi ne bih.
Umesto slike: fotografiju na kojoj se upoređuju voštani Nole i Ekrem Jevrić iz pristojnosti neću objavljivati.
p.s. Čestitam Novaku na svim uspesima kojima nas je obradovao i neka sa ponosom nosi Karađorđevu zvezdu!
